Notícias

Aug 21, 2023

Por que algumas marcas não estão lucrando com o boom de joias da China

A joalheria ganha destaque neste mês como o circuito de feiras que começou

As joias ocupam o centro das atenções este mês, já que o circuito de feiras que começou na Europa nesta primavera fecha o ciclo com uma segunda onda de eventos de luxo em outros lugares. Espera-se que os líderes da indústria da China participem da feira de joias e pedras preciosas de Hong Kong no final de junho, após a JCK, que terminou neste fim de semana nos EUA.

Embora estejam aumentando as preocupações com a recuperação econômica irregular da China em alguns setores da indústria da moda, o setor de joias parece estar brilhando. De janeiro a abril, as vendas de joias aumentaram 18,5% em relação ao mesmo período do ano passado, demonstrando um crescimento maior do que o mercado varejista de 8,5%. Em abril, as vendas de joias aumentaram 44,7% ano a ano, de acordo com o National Bureau of Statistics.

O que está impulsionando o mercado flutuante? Após os severos bloqueios do Covid-19 do ano passado, alguns consumidores ainda estão gastando em indulgências. Outros veem a categoria - que é fortemente impulsionada pelo ouro na China - como uma reserva segura de valor em comparação com classes de ativos em declínio, como imóveis.

No topo do mercado, o sentimento do consumidor também é forte. De acordo com o Relatório Hurun deste ano, que pesquisou 750 dos indivíduos mais ricos da China sobre as intenções de gastos, a categoria de joias foi a que ficou em primeiro lugar. Setenta e três por cento dos entrevistados disseram que pretendem aumentar os gastos com joias, em comparação com 67 por cento que pretendem gastar mais em relógios e 64 por cento que escolheram moda.

Agora que grandes reuniões e eventos podem ocorrer novamente, espera-se que a China também veja um boom de casamentos, o que está alimentando ainda mais as compras de joias. A mídia estatal China Daily informou que a alta temporada para casamentos começou no início de maio e vai durar até o feriado do Dia Nacional em outubro. Este período será crucial para as marcas de joias, já que o mercado de casamentos representa metade das vendas de joias da China continental, de acordo com o Conselho de Comércio e Desenvolvimento de Hong Kong.

"A demanda reprimida por joias de ouro usadas em casamentos melhorou graças à otimização das medidas de controle do Covid-19", disse Wang Lixin, diretor-executivo do World Gold Council na China. “Mais consumidores também estão se voltando para o ouro em comparação com outras joias, devido ao seu status de refúgio seguro”.

Apesar do alto preço do ouro desde o início da guerra na Ucrânia, o consumo de produtos de ouro da China atingiu 198 toneladas métricas no primeiro trimestre, um aumento de 11% em relação ao ano anterior (56% em relação ao trimestre anterior), marcando uma alta desde 2015.

Mesmo com esses ventos favoráveis, no entanto, algumas marcas globais não estão colhendo os benefícios tão fortemente quanto os players domésticos.

A Richemont, por exemplo, revelou no mês passado que direcionou parte de seu estoque de alta joalheria da China para o Japão devido à demanda fraca.

"As despesas estão aumentando, mas ainda não aumentaram tanto quanto nos Estados Unidos [após a reabertura]", disse o presidente da Richemont, Johann Rupert. "[Há] um pouco mais de cautela ... embora eles tenham gasto muito, eles não quebraram seus cartões de crédito."

O executivo também apontou um estrangulamento na acessibilidade de viagens. Como o portfólio de marcas do grupo - que inclui Cartier, Van Cleef & Arpels e Buccellati - tem um preço alto, muitos compradores preferem esperar para comprar no exterior para economizar em impostos. Embora os chineses de classe alta tenham começado a viajar e fazer compras fora do país, os grupos turísticos ainda não retornaram, prejudicando as vendas gerais da empresa.

Quando se trata da categoria de joalheria mais acessível, as marcas estão sinalizando com cautela. Pré-pandemia, a Pandora tinha uma campanha planejada para várias cidades na China para relançar a marca. Mas agora que o país reabriu, o presidente-executivo Alexander Lasik disse que "estamos longe disso", embora ainda veja oportunidades no mercado.

Em vez disso, sua estratégia agora é uma abordagem atenuada para lançar uma cidade de cada vez. "Realmente não faz muito sentido gastar muito dinheiro quando o tráfego simplesmente não está lá... então provavelmente escolheremos uma cidade para começar no terceiro trimestre e se o tráfego aumentar mais rápido, então nós podemos sempre atacar mais cidades à medida que avançamos", disse ele.